法佑网 Legal Reporter Mia 报道

电子产品注册了“小伟哥”商标，引起了美国辉瑞公司不满，该公司以生产药品“VIAGRA”闻名。辉瑞公司要求商评委撤销“小伟哥”商标，遭到拒绝后，起诉至法院。2012年3月18日，北京市一中院判决驳回辉瑞公司起诉。

1996年，美国辉瑞公司向商标局提出注册申请，经核准，该公司注册并使用“VIAGRA”商标，商标专用期限至2017年11月27日止，核定使用商品为第5类人用药、医药制剂。

2003年4月1日，深圳盈佳讯公司向商标局申请注册商标“小伟哥LittleViagra”，使用在电子字典，与计算机联用的打印机、电视机以及集成电路卡、电池充电器等电子产品上。

美国辉瑞公司认为，“小伟哥LittleViagra”与“VIAGRA”构成类似商标，提出商标异议申请，请求不予核准。但商标局裁定通过了“小伟哥”商标的注册。辉瑞公司不服，向商标评审委员会提出复审。2010年8月30日，商评委裁定维持“小伟哥”商标的注册。

辉瑞公司不服，向法院起诉，要求撤销该裁定。该公司认为，“VIAGRA”商标已经取得了极高的知名度，应被认定为驰名商标。盈佳讯公司在知晓辉瑞公司商标显著性和知名度的情况下，故意抄袭和复制辉瑞公司商标，并在非类似商品上申请注册，是借辉瑞公司商标的声誉谋取不正当利益。

商评委表示，辉瑞公司的证据不足以证明“VIAGRA”商标在大陆地区已经构成驰名商标。此外，“小伟哥LittleViagra”商标指定使用的计算机外围设备等商品与辉瑞公司商品在所属领域、消费对象等方面差异明显，不致引起相关公众混淆和误认以损害辉瑞公司利益。

法院审理后认可了商评委的裁定。辉瑞公司败诉。

编者点评：

这起案子和法佑网最近报道的“爱马仕”及“Chivas Regal”案件（点击这里和这里查看报道）非常相似，都是国际品牌因为早期在中国没有注册对应的中文商标，导致既招来了商标“搭便车者”，而自身的英文商标在驰名认定上也遇到了困难的不利后果。

辉瑞公司未在中国注册广为人知的“VIAGRA”的中文名称“伟哥”，这一失误可以说是国际品牌在中国遭遇商标滑铁卢的“典范”。“VIAGRA”在中国大陆一直被称作“伟哥”，然而这个中文名早已被他人抢注，时间甚至比辉瑞公司最初于2000年开始在中国销售“VIAGRA”还早。

在中国，要认定一个英文商标驰名的难度远远大于认定一个中文商标，这跟中国消费者的语言习惯相关。“VIAGRA”在中国以“伟哥”著称，但是“VIAGRA”这个英文商标很难说已被中国消费者熟知。由于辉瑞公司并非“伟哥”商标的注册人，在本案中两个商标又被核定使用在不同类别上，要阻止“小伟哥LittleViagra”商标的注册，辉瑞公司的唯一选择就是证明“VIAGRA”商标已经驰名，不过这个计划并未如愿。十多年前注册商标的失误导致现今官司的失败，这值得所有在华开展业务的国际品牌的借鉴。

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