法佑网 Legal Reporter Mia 报道

在全国各大城市拥有300多家经销网点、经常出现在超市卖场的高档男装品牌-世纪宝马，被证实是十足的“假洋牌子”。该品牌服饰的生产商因为与德国宝马之间的商标纠纷，被揭穿了其假面目，还因侵权行为被判赔偿50万元。

全国广招加盟 世纪宝马被告侵权

同样的蓝白造型，一个是MBWL，一个是BMW，大多消费者在购买"世纪宝马"品牌之时，几乎全部认为单件售价在300-1500元不等的"世纪宝马"的血统来自德国。可实际上，"世纪宝马"的生产商深圳世纪宝马服饰有限公司跟德国宝马并没有关系。

宝马公司成立于1916年， 该公司的“B M W及图”、“BMW”、“寶馬”商标经中国商标局核准注册，核定在第12类“机动车辆、摩托车及其零件”商品上使用。另外，“BMW”商标经由宝马公司通过马德里国际注册程序，自1997年3月26日在中国获得领土延伸保护，核定使用商品为第25类服装、鞋、帽等商品。

2001年，德国宝马和宝姿集团合作，由宝姿集团作为世界上独家生产与销售带有BMW标志服装的企业。BMW服饰带着"宝马生活方式（BMW LIFESTYLE）"进入中国，并成功地开拓了服装市场。根据公开资料显示，"宝马生活方式"专卖店已经在全国18个城市设立了26家分店；而"BMW LIFESTYLE"就是德国宝马销售BMW品牌服饰的广告用语，可缩写为BMWL。

2004年开始，经营高级男装生意的世纪宝马在全国范围内广招加盟商，并在短时间内累计了上百个经销团队。世纪宝马在其生产、销售的服饰产品上使用了“MBWL及图”、“MBWL”标识，以及含有“宝马”文字的企业名称。“MBWL”标识无论是从外形还是发音上比较，均与宝马公司的“BMW”商标非常近似。

2008年8月，德国宝马以商标侵权为由向"世纪宝马"提起诉讼，在历时一年多之后，湖南省高院对这一商标纠纷案作出判决。

根据判决书，深圳世纪宝马服饰有限公司将立即停止商标侵权行为和不正当竞争行为，赔偿德国宝马经济损失人民币50万元。除此之外，世纪宝马不得不在全国范围内对德国宝马进行道歉。

在外设影子公司 虚构“德国血统”

世纪宝马此前曾公开表示，其2004年进入亚洲，由香港世纪宝马集团公司总代理，2005年进入中国大陆市场，由深圳市世纪宝马有限公司中国总代理。在此之前的业务主要在欧洲进行。但调查显示，所谓的“香港世纪宝马集团公司”其实就是一个“影子公司”。

一直以来，许多大陆企业通过在域外（主要是香港）设立“影子公司”的方式用以达到规避某种“风险”的目的。在早些年，实施这种行为多是为了避税、躲债或转移国有资产。而近年来，“影子公司”利用香港宽松的公司注册制度进行仿冒商标的活动开始呈现上升趋势。香港相关政府机构，如知识产权署、公司注册处等虽已采取了多项行政措施以减少此类行为的发生，但收效甚微。

编者点评：

被告世纪宝马公司的企业名称中含有“宝马”，域名为“bmwl.com”，实际使用商标为“bmwl蓝白图形”，从各个方面都看很难不让消费者将其与德国宝马联系起来，这是一种恶意的“傍名牌”行为。

本案值得注意的一点是，民事诉讼和行政保护都是维护商标权利的有力武器。早在提起民事诉讼之前，宝马公司就已经向商标评审委员会提起撤销被告注册商标“MBWL”的申请，认为该商标是对其“BMW Lifestyle”系列服饰商标的刻意模仿。商评委随后裁定撤销“MBWL”商标在皮鞋、服装、帽商品上的注册，这为防止被告以后继续侵权打好了基础。

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