美国法佑网Legal Editors Allen Wu, Mia Zhou 编辑

2009年10月，全球最大的床垫生产商美国席梦思公司对外宣布，其已申请破产保护。消息一出，马上引来各方关注，到底是什么样的原因让曾带给无数人美梦的席梦思退出历史舞台？这也成了人们关心的问题。

创建于1875年的美国席梦思（simmons）是目前世界上最具知名度的顶级床垫生产商，其产品行销世界各地。100多年前，人们饱受硬板床睡眠带来的辛苦。美国家具商人扎尔蒙·席梦思用铁丝和布生产了一种睡眠床垫，这便是席梦思床垫的原型。后来，弹簧的诞生正式宣告了席梦思床垫的诞生。100多年来，席梦思床垫带给世界各国消费者优质的睡眠享受。

但历史性的产品却没能如预期般名垂青史、经久不衰。主要原因是一直以来，人们忽略了一个问题，那就是“席梦思”3个字虽然名气很大，但是席梦思公司却没能好好地将品牌进行定位和宣传，随着“席梦思”名气的不断加大，这个品牌也陷入了品牌淡化的危机中。

1935年，席梦思（simmons）首次进入中国市场，给中国人的睡眠带来了一场革命。随后，席梦思（simmons）退出了中国市场，一直到2005年才再次回归，可是这时的中国，已经被各种款式、各种功能的床垫占领了市场，但让美国席梦思（simmons）惊奇的是，这些床垫虽然品牌不同，却有着一个统称——席梦思。

记者走访了北京市几个家具市场，在采访中，有将近九成的消费者对于席梦思公司破产的消息表示不知情，不少消费者表示，一直以来都以为“席梦思”是床垫的统称，对于它是个品牌并不了解。

记者经过查询了解到，美梦公司在中国一共申请了4件“席梦思；SIMMONS”商标，分别注册在第20类和第24类上，申请时间均为2005年5月。但目前，这4件商标状态均显示无效。除此之外，2006年自然人何某提交了在第11类排风扇、电吹风上的“席梦思”中文商标的注册申请，但目前也未获批。

其实，这已经不是席梦思第一次与破产扯上关系。如果成功转手，它将是席梦思近20年来的第7次破产重组。企业在运作方面遇到的问题我们不得而知，但在商标运作上，美国席梦思公司的做法也让人不免看出些端倪。

相关人士表示，“席梦思；SIMMONS”这个百年床垫品牌改变了人类历史上的睡眠方式，是一个有着举足轻重地位的品牌，但长时间品牌宣传不到位使得商标淡化的问题愈演愈烈，甚至使“席梦思”3个字成了床垫产品的代名词。

席梦思（simmons）的事例也给其他领域的品牌敲响了警钟，实施商标战略，防止商标淡化是每个企业都必须要重视的。

评析：

商标的淡化是指商标自身显著性的逐步退化乃至完全丧失。商标淡化为通用名称是一种间接削弱商标显著性的方式。这种淡化的最终后果是使消费者将该驰名或具有一定知名度的商标误认为是该种商品的通用名称，使得该商标彻底丧失其显著性与识别力。比如“jeep”、“氟氯昂”等都是国际著名品牌，但是在中国“jeep”却是越野车的代名称，“氟氯昂”是制冷剂的代名称，都成为了产品的通用名称，商标淡化最大的危害是将驰名商标淡化为通用名称，使价值几十亿的商标化为泡影。所有的企业都有必要防止自己的商标尤其是驰名商标淡化。

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